j9国际站时装周的品牌大秀现在媒体属性越来越大，中国女星扎堆巴黎时装周是佐证。然而时装周的原始目的是贸易，没有生意就无需媒体曝光。作秀的品牌有大品牌，也有小品牌，比如这次在巴黎时装周作秀的masha ma坦言品牌只有三位正式员工。

　　作秀的品牌还分是在官方时间表上还是非官方时间表，区别就是如果不在官方时间表上，请媒体和买手就要靠品牌自身的吸引力了。一天近二十场秀，还都在不同地点，没有分身术就只能做选择。

　　服装品牌有条件作秀的大多选择作秀，配饰和鞋子品牌则选择在时装周期间租个场地办静态展示，比如bally、jimmy choo等，当然这些品牌也是大品牌。如果品牌的公司在米兰或巴黎或有展示厅的，就在自己公司展示新品。比如计划在米兰上市的brunello cucinelli就在米兰时装周第一天在公司展示新一季开发的1000款单品。

　　小品牌如果想接生意往往会参加时装周期间的trade show贸易展。米兰和巴黎时装周期间的贸易展非常多，多到有些安排不过来时间一一去看，还好各个展会定位都有差异，买手可以见缝插针的去选货。

　　这次去米兰和巴黎时装周期间我也专门去各个展会看了一圈，在这里介绍一下，方便以后大家前去。

　　米兰女装周期间的贸易展有五个：mi milano pret a porter、white、cloudnine、neozone、touch！。我去了后面四个，原因是后面四个在一个区域举办。cloudnine、neozone、touch！三个都是由组织佛罗伦萨男装展的pitti操办，touch！是优雅女装，neozone是休闲女装、cloudnine是前卫女装。white展会的创办时间并不长，但发展很快，口碑也不错。这次white请了uma wang去米兰作秀，white还要把品牌带到中国参加北京的chic中国国际服装博览会。

　　tranoi展会在巴黎市区有三个展馆，主办方希望方便四处奔波看秀的买手能就近看展。我去了其中两个，一个在香榭丽舍大街，还有一个放在卢浮宫的地下广场，那里令人印象非常深刻。当然j9国际站，三个展馆的品牌是完全不同的，品牌参展选择哪个展馆就非常讲究了。vendome luxury展也是这样，这个举办十年的展会在旺多姆租下三个五星级酒店的地方举办展会。我都去了一下，看见上海的mary ching，在伦敦创立品牌的star hu和在巴黎创立设计师品牌的gaowei+xinzhan。mary ching是第二次参加这个展会，她认为这是巴黎最适合自己品牌定位的展会。gaowei+xinzhan的高巍说vendome luxury展的参展费用是巴黎这些展会中最贵的，差不多要10万人民币左右，效果肯定有但接单还要看品牌自己，还有一些运气。

　　(capsule) paris womens展在一个旧车库举办j9国际站，那里前两天刚举办了gareth pugh的秀，可见在时装周期间巴黎市区的场地是如何的紧张。这个展会以街头装为主，李维斯的高端线levis vintage clothing也参加了这个展会，可见品牌大也不一定都要自己办活动。

　　除了展会，米兰和巴黎还有许多多品牌showroom，这些showroom其实功能就像一个贸易公司，只是在推广以后未必参与到订单过程中j9国际站。showroom当然也都是有专长或定位，他们也可能会有不少自己独家代理的品牌。比如massimo bonini就代理了十几个设计师品牌的鞋子，现在这间showroom公司已经拓展到零售领域，去年在香港利园开设了一家店铺。

　　此外还要说到国家或地区在这方面的支持力度，伦敦时装周在四大时装周中最不受重视，英国方面就四处出击，在巴黎时装周期间就有london show rooms、onoff、vauxhall fashion scout都多个团体带英国设计师品牌到巴黎展示。此外，英国纺织服装协会还专门印制了brits in paris地图，将所有在巴黎参加贸易展、有自己show room或加入某多品牌showroom展示的英国品牌汇总在一张宣传资料上，方便需要采购英国设计师品牌的买手。在英国创立品牌的yang du参加了onoff自然也在地图上出现。

　　巴西在这方面也很花心思，我在好几个展会看到brazil in paris的logo。澳大利亚、佛罗伦萨、比利时等也有固定的showroom在巴黎吸引买手。当然，中国服装协会也与法新时尚在巴黎连续举办了多次china in paris的酒会，周大福和k11则带了两位设计师举办了展览。如果将来能进一步延伸到贸易领域，相信会有更多本土设计师品牌参与进来。

　　不过，前提是中国有出现更多买手型零售店或百货公司，至少我在展会上没看到几个中国面孔。用数字来证明吧，wsn的四个展会有16908买手参观，法国6852人，其他欧洲国家5694人，美国926人，日本2102人，中国248人。

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